Sunday, December 16, 2012

القاموس والتوكتوك

من أطرف قضايا المحاكم كانت قضية رفعتها ماكدونالدز على مجموعة فنادق اسمها Quality Inns  سمت سلسلة من فنادقها McSleep .. ماكدونالدز قالوا في القضية إن مقطع ماك  Mc خاص بماكدونالدز وإن شركة الفنادق دي بتحاول تستغل شهرة ماكدونالدز في الترويج لفنادقها.. ماكدونالدز كمان قالوا إن المستهلك عارف إن بقى فيه حاجة اسمها McLanguage أو لغة ماك وفيها كلمات زي ماك فرايز وماك تشيكن وMcFish  و McShakes وإن المقطع ده (ماك) هو جزء من الشركة وصورتها قُدام المستهلك..

المهم إن شركة Quality Inns  اللي كانوا هايعملوا سلسلة McSleep جابوا محامين وقالوا في حيثياتهم إنهم بيستخدموا مقطع Mc لأنه مقطع مشهور لأسماء اسكتلندية ولأن الاسكتلنديين مشهورين بإنهم موفّرين ومش بيصرفوا مصاريف كتير وإن سلسلة الفنادق دي هاتستخدم الصورة الذهنية دي عشان توضح للمستهلك إن أسعارهم معقولة..

عشان يثبتوا إن كلمة ماك مش بس بتاعة ماكدونالدز راحوا استعانوا بخبير لُغوي اسمه Roger Shuy والراجل ده استعان بقواميس بتبين إن مقطع Mc دلالته هي "أساسي وموائم ومش غالي وقياسي"..

راحت ماكدونالز ماسكتتش.. بدل مايستعينوا ببتاع لغة راحوا عملوا بحث يشوفوا المستهلك العادي بيفهم إيه من مقطع ماك.. وطبعا نتيجة البحث كانت إن المستهلك العادي ربط مقطع ماك بماكدونالدز..

الطريف في القضية دي إن المحكمة حكمت لصالح ماكدونالدز وأخدت بكلام البحث العملي مش كلام القواميس.. لأن هو ده اللي الناس العادية هاتفهمه..

وإحنا النهاردة بنعيش عصور عظيمة من عصور "النهضة" و"الديمقراطية" و"حرية المعارضة" و"استفتاءات" و"انتخابات نزيهة" و"دستور توافقي".. هل عايشين الكلام ده بجد؟ ولّا بنقدم للكلمات دي نماذج جديدة من تفسيرات هي العكس بالظبط؟

هل الكلمات دي "اتعلم عليها" خلاص إنها باظت وحمضت وبقت مثار للسخرية والتريقة وهز الراس ومصمصة الشفايف؟

هل لسّة عندنا فرصة إنه نحتفظ بالمعاني الأصلية للمفاهيم دي؟ ولّا وصلنا لمرحلة إن الكلام ده بقى يضحّك؟

خسارة إن كلام من كام سنة كان معناه "تقدم" و"تنوع" و"رأي آخر" و"اختيارات" يبقى النهاردة معناه ناس بتموت وتزوير وتزييف إرادة.. تسلّط ودكتاتورية.. غباوة وتحكّم رأي وتجبّر..

الحكم في النهاية مش على الكلام ومعناه في القاموس.. النهاردة ماحدش عبيط .. هاتلي ألف قاموس يكلمني عن "النهضة" وأنا ممكن أجيبلك ألف ميّت ومُصاب ومُحبَط ومُهاجِر وفاقد أمل.. هاتلي ألف شرح على قد إيه النهضة حلوة.. وانا ممكن أجيبلك آلاف الدلايل إن لسة فيه قطارات بتتحرق وناس بتموت ومستشفيات مش شغالة ومدارس بتحرّض على الفتنة واستفتاءات أقرب للهزار. 

شيل النهضة من القاموس.. ووريهالي في الشوارع والمدارس والمستشفيات والهيئات والوزارات والقطر والأكل والمترو والمايكروباص.. والتوكتوك يا سيدي..

8 comments:

  1. الاخوان مفيش عندهم غير قاموس فاشى بيطلعوا منه كل السواد


    عزه عارف

    ReplyDelete
  2. جميلة يا ماجد .... ماتيجي بقي :(

    ReplyDelete
  3. this is so true ,perfect (Y)

    ReplyDelete
  4. Sharp & to the point, ta7eyati!

    ReplyDelete
  5. (Y) your ways to express your points !

    ReplyDelete
  6. عليك تشبيهات :)
    الكلام سهل وكتير المهم التطبيق واللى بيرسخ فى دماغ الناس ....وى النهضة معناها بقة فى عقلنا منتهى الفشل

    ReplyDelete