من أطرف قضايا المحاكم كانت قضية رفعتها ماكدونالدز على
مجموعة فنادق اسمها Quality
Inns سمت سلسلة من فنادقها McSleep .. ماكدونالدز قالوا في القضية إن
مقطع ماك Mc خاص بماكدونالدز وإن شركة الفنادق دي بتحاول تستغل شهرة
ماكدونالدز في الترويج لفنادقها.. ماكدونالدز كمان قالوا إن المستهلك عارف إن بقى
فيه حاجة اسمها McLanguage أو لغة ماك وفيها
كلمات زي ماك فرايز وماك تشيكن وMcFish و McShakes
وإن المقطع ده (ماك) هو جزء من الشركة وصورتها قُدام المستهلك..
المهم إن شركة Quality Inns اللي كانوا هايعملوا سلسلة McSleep جابوا محامين وقالوا في حيثياتهم
إنهم بيستخدموا مقطع Mc لأنه مقطع مشهور
لأسماء اسكتلندية ولأن الاسكتلنديين مشهورين بإنهم موفّرين ومش بيصرفوا مصاريف
كتير وإن سلسلة الفنادق دي هاتستخدم الصورة الذهنية دي عشان توضح للمستهلك إن
أسعارهم معقولة..
عشان يثبتوا إن كلمة ماك مش بس بتاعة ماكدونالدز راحوا
استعانوا بخبير لُغوي اسمه Roger
Shuy والراجل ده استعان
بقواميس بتبين إن مقطع Mc دلالته هي "أساسي
وموائم ومش غالي وقياسي"..
راحت ماكدونالز ماسكتتش.. بدل مايستعينوا ببتاع لغة
راحوا عملوا بحث يشوفوا المستهلك العادي بيفهم إيه من مقطع ماك.. وطبعا نتيجة
البحث كانت إن المستهلك العادي ربط مقطع ماك بماكدونالدز..
الطريف في القضية دي إن المحكمة حكمت لصالح ماكدونالدز
وأخدت بكلام البحث العملي مش كلام القواميس.. لأن هو ده اللي الناس العادية
هاتفهمه..
وإحنا النهاردة بنعيش عصور عظيمة من عصور
"النهضة" و"الديمقراطية" و"حرية المعارضة"
و"استفتاءات" و"انتخابات نزيهة" و"دستور توافقي"..
هل عايشين الكلام ده بجد؟ ولّا بنقدم للكلمات دي نماذج جديدة من تفسيرات هي العكس
بالظبط؟
هل الكلمات دي "اتعلم عليها" خلاص إنها باظت
وحمضت وبقت مثار للسخرية والتريقة وهز الراس ومصمصة الشفايف؟
هل لسّة عندنا فرصة إنه نحتفظ بالمعاني الأصلية للمفاهيم
دي؟ ولّا وصلنا لمرحلة إن الكلام ده بقى يضحّك؟
خسارة إن كلام من كام سنة كان معناه "تقدم"
و"تنوع" و"رأي آخر" و"اختيارات" يبقى النهاردة
معناه ناس بتموت وتزوير وتزييف إرادة.. تسلّط ودكتاتورية.. غباوة وتحكّم رأي
وتجبّر..
الحكم في النهاية مش على الكلام ومعناه في القاموس.. النهاردة
ماحدش عبيط .. هاتلي ألف قاموس يكلمني عن "النهضة" وأنا ممكن أجيبلك ألف
ميّت ومُصاب ومُحبَط ومُهاجِر وفاقد أمل.. هاتلي ألف شرح على قد إيه النهضة حلوة..
وانا ممكن أجيبلك آلاف الدلايل إن لسة فيه قطارات بتتحرق وناس بتموت ومستشفيات مش
شغالة ومدارس بتحرّض على الفتنة واستفتاءات أقرب للهزار.
شيل النهضة من القاموس.. ووريهالي في الشوارع والمدارس والمستشفيات والهيئات والوزارات والقطر والأكل والمترو والمايكروباص.. والتوكتوك يا سيدي..
